30개 채우던 인스타 해시태그, 5개로 줄어든 지금 전략은 어디서 갈릴까요?

인스타 해시태그는 2025년 12월부터 게시물당 최대 5개로 줄었습니다. 남은 자리를 무엇으로, 어떤 순서로 채워야 하는지 정리했습니다.

예전에는 대형·중형·소형 태그를 섞어 20~30개까지 채우는 것이 흔한 전략이었습니다. 그러나 인스타그램이 스팸성 태그 남용을 줄이겠다며 정책을 바꾸면서, 이 전략 자체가 통하지 않게 됐습니다. 이제 중요한 것은 몇 개를 쓰느냐가 아니라 정해진 5개 안에 무엇을 먼저 배치하느냐입니다.

인스타 해시태그, 몇 개까지 쓸 수 있나요?

인스타 해시태그는 2025년 12월 18일 발표된 정책에 따라 게시물과 릴스 모두 캡션 기준 최대 5개로 제한됩니다. 인스타그램 공식 고객센터도 “게시물당 최대 5개까지 태그를 쓸 수 있고, 5개를 넘기면 해당 댓글이 게시되지 않는다”고 같은 기준을 안내하고 있습니다.

이 제한은 계정마다 순차적으로 적용되고 있어, 아직 예전처럼 더 많은 태그가 걸리는 계정도 있을 수 있습니다. 다만 방향은 이미 확정됐으므로, 새 게시물부터는 5개를 기준으로 태그를 설계하는 것이 안전합니다.

인스타그램은 왜 해시태그를 5개로 줄였을까요?

인스타그램은 해시태그가 스팸성 남용에 자주 쓰이고, 실제로는 도달을 크게 늘려주지 않는다고 판단해 개수를 줄였습니다.

아담 모세리 인스타그램 최고경영자는 디지털투데이 보도에 따르면 “해시태그가 검색 결과에 노출되는 데는 도움을 주지만, 콘텐츠의 도달률 자체를 높여주지는 않는다”며 “양보다 질이 중요하다”고 밝혔습니다. 매드타임스 보도를 보면, 인스타그램은 지난 1년간 일부 이용자에게 태그를 3개로 제한하는 실험을 거쳐 최종적으로 5개를 확정했습니다. 메타의 또 다른 플랫폼 스레드는 이보다 앞서 게시물당 태그를 1개로만 제한한 바 있어, 같은 방향의 정책으로 볼 수 있습니다.

5개 슬롯, 우선순위는 이렇게 정합니다

5개 슬롯은 광고·협찬 표시 여부, 계정 주제와의 관련성, 태그의 크기(경쟁도) 순서로 채우는 것이 효율적입니다.

1. 협찬·광고 표시가 필요한 게시물이라면 1번 자리를 그 문구에 먼저 배정합니다.
2. 남은 자리는 계정 주제와 직접 맞닿은 태그부터 채웁니다. 콘텐츠 내용과 무관한 인기 태그는 후순위로 미룹니다.
3. 경쟁이 큰 대형 태그 1개, 중간 경쟁의 태그 1~2개, 검색량은 적지만 정확히 들어맞는 소형 태그 1~2개로 나눠 남은 자리를 구성합니다.

광고·협찬 표시는 해시태그 어디에 넣어야 할까요?

해시태그 형태로 광고·협찬 표시를 할 때는 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 문구를 넣어야 합니다.

국가법령정보센터에 게재된 공정거래위원회 「추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사지침」은 “해시태그의 형태로 입력할 경우, 원칙적으로 첫 번째 해시태그에 입력한다”고 규정합니다. 이를 지키지 않고 경제적 대가를 숨긴 채 추천·보증 글을 올리는 행위는 뒷광고로 분류돼 표시광고법 위반 시정 대상이 될 수 있습니다. 공정거래위원회가 2025년 발표한 2024년 점검 결과를 보면, 인스타그램에서 발견된 표시 위반 의심 게시물 가운데 ‘표시위치 부적절’ 사례가 73.9%로 가장 많았고, 그중 대부분이 모바일 화면의 ‘더보기’란에 가려져 있었습니다. 공정위는 이 문제를 해결하는 방법으로 “본문 첫 줄 또는 첫 번째 해시태그에 ‘광고’, ‘협찬’ 등의 문구를 작성”하도록 안내하고 있습니다.

무관한 인기 태그를 섞으면 어떻게 되나요?

계정 주제와 무관한 인기 해시태그를 섞으면 스팸성 게시물로 분류돼 오히려 노출이 줄어들 수 있습니다.

인스타그램은 과도한 해시태그 사용이 스팸성 게시물이나 검색 품질 저하로 이어질 수 있다고 보고, 이번 제한이 플랫폼 전반의 신뢰도와 이용자 경험을 개선하는 데 기여할 것으로 기대한다고 밝혔습니다. 반대로 관련 태그를 통해 콘텐츠를 묶고 찾는 기능 자체는 여전히 유효하다고 인정하고 있어, 해시태그를 아예 배제할 필요는 없습니다. 해시태그보다 먼저 점검할 것은 콘텐츠 소재 자체가 계정 주제와 맞는지입니다 — 소재가 어긋나면 태그를 아무리 정교하게 골라도 도달은 살아나지 않습니다.

지금 올리려는 게시물의 해시태그를 다시 확인해보십시오. 협찬이나 광고 표시가 필요하다면 첫 번째 자리에, 나머지 네 자리는 계정 주제와 직접 맞닿은 태그로 채우면 됩니다. 태그를 아무리 잘 골라도 저장·공유 같은 관심 신호가 없다면 계정 콘셉트부터 다시 점검해야 합니다. 처음 계정을 세팅하는 단계라면 게시물부터 만들기 전에 할 일을 먼저 확인하는 것이 순서입니다. 태그 개수를 채우던 습관은 이제 접어두어도 좋습니다.